IPje skraćenica od "intelektualnog vlasništva", njegovo izvorno značenje je "vlasništvo znanja (vlasništva)" ili "vlasništvo intelektualnog (vlasništva), nematerijalno je vlasničko pravo, u mnogim slučajevima gotovo da se ne može pronaći vrlo jasan opseg, to je vrsta imidža, emocija, brenda i druge pluralističke mješavine.
Dječja IP “nova” priča
Možda ste nebrojeno puta vidjeli slike iz crtića poput Braće kalabaša i Ugodnog jarca i Velikog velikog vuka, ali oni zapravo imaju drugu definiciju, koja se zove dječji IP, a ovo je "nova" priča o trenutnim domaćim proizvodima sadržaja za rano obrazovanje . Yang Wei, izvršni direktor Bewa Children's Song, rekao je da će Bewa u budućnosti stvoriti snažan IP u području djece i koristiti IP brend za stvaranje sveobuhvatnog pristupadjeca consumerrobna industrija.
“Od osnutka Done veliku pozornost posvećujemo razvoju IP setova. Naši IP setovi su izuzetno savitljivi, a sami su nazvani po "gurmanskoj hrani". Donino englesko ime je 'krafna'.” “Dona” direktor New Oriental Chen Wanqing rekao je.
Zapravo, IP nije nova ideja. Jedna od ključnih konkurentnosti tako poznatih brendova ranog obrazovanja kao što su Disney, Qiaohu i DORA je utjecaj IP-a tijekom dugog vremenskog razdoblja. Za sadašnje internetske poduzetnike koji su posvećeni dječjim potrošačkim proizvodima, IP je također važan resurs na koji se moraju osloniti.
Pod snažnim ulaskom kapitala, IP je već postao vruća riječ, u filmu i televiziji, igrama i drugoj industriji zabave često se pojavljuje. U području djece, IP je također uključen, ali najviše se priča o stranim proizvodima — Disney, Tiger, DORA, Spužva Bob Skockani, Teletubbies i drugi poznati IP.
Međutim, zapravo, ti IP-ovi nisu isti po prirodi. S čistije obrazovne točke gledišta, IP se može podijeliti u dvije vrste: ako IP služi u svrhu obrazovanja, naziva se "obrazovni IP"; ako obrazovanje služi vrijednosti IP-a, to se zove zabava IP. “Disney” se može nazvati predstavnikom zabavnog IP-a; “Qiaohu” se može nazvati predstavnikom obrazovanja IP, dok je hibrid nazvan “DORA” model. Prvi kineski televizijski program ranog obrazovanja o znanosti “Building Blocks Baby in the World” također napreduje u “obrazovni IP”.
IP jača prepoznatljivost marke
Xu Keqian, osnivač Shadow Puppeteer, rekao je da će u budućnosti sigurno biti više obrazovnog IP-a. Ovdje smatra da postoji nekoliko razloga: Prvo, obrazovna scena ispunjava uvjete rođenja IP-a. Nakon što obrazovanje IP i udžbenik obvezujuća, nastavit će se pojavljivati na strani djece, predstavljaju prirodnu prednost; Drugo, obrazovanje je izuzetno brendirano tržište. Na primjer, New Oriental i Hao Future, koji su uvršteni na burzu, njihova je istaknutija prednost u njihovom brendu. Za roditelje potrošača marka je važan dio njihovih odluka o potrošnji. U mnogim slučajevima IP je važan dio marke, povećavajući svijest javnosti o marki.
U budućnosti će IP samo postati važniji u obrazovnoj industriji. Trenutačno, iz perspektive cjelokupnog obrazovnog tržišta, primjena i razmišljanje o IP-u na tržištu ranog obrazovanja očito su napredniji. Od 2010. godine tržište dječjih aplikacija počelo se fokusirati na sadržajne aplikacije i postupno formiralo niz IP slika za internetsko obrazovanje. Na primjer, Bao Bao Bus uzima pandu kao glavnu sliku; Beva je izabrala dabra; Donner je izabrao lava; Limeni Drvosječa odabrao je kokoš JoJo; Sam mali zmaj pratilac je ljupki zapadnjački zmaj; Osnova bebinog svjetskog izbora su luk, krug i trokut tri uobičajena oblika izvedena iz tri ljupke slike Cong Cong, Ling Ling, jaki, očito, ovi ljudi oblikuju svoj vlastiti novi obrazovni IP.
Animacija je izvrstan način za izgradnju IP-a
Za sada je televizija još uvijek moćna kao kanal. TV je središte obiteljskih aktivnosti. U isto vrijeme, uz tradicionalne TV kanale, počela je rasti i prodaja pametnih TV-a u nastajanju. Može se reći da će se uloga televizije u ranom obrazovanju djece u budućnosti samo “povećati”, a ne “smanjiti”. Za djecu su animacija ili estradne emisije jedan od najvažnijih sadržaja za gledanje na TV-u i važan kanal za IP.
Ali, ako znamo iz iskustva, gotovo je nemoguće zapamtiti vas bez 300 epizoda. Bilo je više od 100 epizoda animacije, uključujući My Naughty Cats, Pleasant Goat i Boonie Bears, dok Building Blocks Baby ima više od 500 epizoda originalnog sadržaja. U isto vrijeme, kanali emitiranja također su ključni. Do lipnja 2016. “Building Blocks Baby Makes It in the World” emitiran je na više od 70 TV postaja, 10 mainstream video web stranica, 10 TV boxova, 5 IPTV-ova i 70 mobilnih terminala, s više od 10 milijuna korisnika i više od 5 milijun aktivnih korisnika mjesečno. Kao prava ljudska estrada, vlastite platforme reproducirale su više od 100 milijuna videozapisa, a platforme za suradnju trećih strana i brojne digitalne platforme reproducirale su više od 500 milijuna videozapisa.
Stoga je "video web stranica + kratki video" dobar izbor, jer su troškovi proizvodnje i dostave uvelike smanjeni, a trenutnoj video web stranici nedostaju kvalitetni sadržaji za rano obrazovanje djece, ali potražnja je velika, pa se često javlja namjera suradnje u inicijativa, a uvjeti su također povoljni, može se reći da je dobar način za izgradnju IP-a.
Vrijeme objave: 12. prosinca 2022
