Nedavno je najnovija suradnja između McDonald'sa i Pokémona izazvala pomutnju. A prije samo nekoliko mjeseci KFC-ov "Da Duck" također nije bio na zalihama. Koji je razlog tome?
Ova vrsta igračke za vezanje hrane smatra se nekom vrstom "slatkiša", a sada popularnost "ušećerenih igračaka" na društvenim platformama raste. Promijenjen je status "hrana" i "igra". U usporedbi s igračkama, hrana je postala "prilog".
Prema podacima koje je objavio Zhiyan Consulting, tržište slatkiša i igračaka posljednjih je godina stalno raslo. Među njima je od 2017. do 2019. značajno porastao prodaja slatkiša igračke i broj kupaca, a najviše mladih potrošača nakon 95. Oni više pažnje posvećuju razigranosti i zabavi grickalica.
Uz ubrzani tempo života, Candy Play može biti najprikladniji alat za oslobađanje od stresa za mlade ljude, te može potaknuti njihovu kreativnost.
Nadalje, takvo ponašanje kupnje hrane i poklanjanja igračaka stvara kod potrošača osjećaj da su zaradili. Mladi uvijek iznova spominju "isplativ", "praktičan" i "supervrijedan". Tko ne može kupiti dva artikla za jedan dolar?
No ima i dosta potrošača koji kupuju svečanu odjeću za dar jednostavno zato što im se dar jako sviđa.
U mentalitetu da ako propuste ovaj val da ga više neće biti, mnogi će potrošači presudno naručivati. Uostalom, neizvjesnost je prevelika, a ljudima je općenito više stalo do trenutne sreće, pa ne žele propustiti svog miljenika.
Zapravo, mnogi ljudi imaju "kolekcionarski opsesivno-kompulzivni poremećaj". Postoji izreka u psihologiji: U davna vremena, da bi preživjela, ljudska bića su morala nastaviti skupljati materijale za preživljavanje. Tako je ljudski mozak razvio mehanizam poticaja: sakupljanje će ljudima dati osjećaj sreće i zadovoljstva. Nakon što prikupljanje završi, ovo će zadovoljstvo nestati, što će vas potaknuti da nastavite ulagati u sljedećem krugu prikupljanja.
Danas mnoge tvrtke neprestano traže sretnu točku povezivanja s potrošačima u kreativnim igračkama i IP inspiraciji. Ali dok tragamo za srećom, moramo više razmišljati: kako uskladiti "jesti" i "igrati se"?
Vrijeme objave: 5. rujna 2022
