Privatni vlasnici LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz i drugih marki uložili su 500 milijuna dolara u izgradnju proizvodne i intelektualne imovine.
Gigant igračaka MGA Entertainment postao je posljednji veliki igrač izvan Hollywooda koji cilja na poslovanje sa sadržajem.
Privatna tvrtka sa sjedištem u Chatsworthu koja posjeduje popularne maloprodajne marke kao što su LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz i Little Tikes pokrenula je MGA Studios, 500 milijuna dolara vrijedan odjel kapitala i imovine za Drive Acquisitions and New Productions.Odjel će voditi Jason Larian, sin osnivača i izvršnog direktora MGA Entertainmenta Isaaca Lariana.
MGA već godinama proizvodi animirane serije vezane uz svoju marku igračaka, ali MGA Studios je uveden kako bi drastično poboljšao kvalitetu produkcije.Prvi korak u osnivanju studija bila je akvizicija Pixel Zoo Animationa, trgovine animacije sa sjedištem u Brisbaneu, Australija.Posao je imao nisku cijenu od osam znamenki.Osnivač i izvršni direktor Pixel Zoo Paul Gillette pridružit će se MGA Studios kao partner.
Pixel Zoo ostat će u Australiji i nastaviti obavljati dio posla za vanjske klijente.Sada, međutim, također posvećuje značajna sredstva razvoju sadržaja kako bi pomogao revitalizirati ono što Isaac Larian naziva "sigurnim mini-svemirom" na internetu i doveo djecu do robnih marki tvrtke putem aplikacija.
Larian stariji osnovao je tvrtku 1979. Tvrtka je prošla kroz nekoliko iteracija prije nego što je promijenila ime u MGA Entertainment (od Micro Games USA) 1996. Danas je čelnik MGA ponosan na rezultate svoje tvrtke u razvoju inovativnih marki igračaka od nule. , kao što je LOL Surprise!i franšiza Rainbow High School Dolls.MGA je početkom 2000-ih izazvala kontroverze s linijom lutaka Bratz koje su bile oštrije od Barbie i dovele su tvrtku do slave.
lol iznenađenje!Fenomen, koji je postao popularan 2016., inspiriran je ljubavlju YouTube generacije prema video zapisima niske tehnologije za "unboxing", ugrađujući taj osjećaj u samu igračku.LOL omot veličine bejzbolske loptice obavijen je slojevima kuglica poput luka koje se mogu odlijepiti sloj po sloj, a svaki sloj otkriva dodatak koji se može koristiti s malom figuricom u sredini.
Trenutačno, MGA Entertainment, pod kontrolom Lariana i njegove obitelji, ima godišnju maloprodaju od približno 4 do 4,5 milijarde USD i zapošljava približno 1700 zaposlenika s punim radnim vremenom u raznim gradovima.
“Kao tvrtka, stvorili smo 100 brendova od nule.Maloprodajna prodaja njih 25 dosegla je 100 milijuna dolara”, rekao je Isaac Larian za Variety.“U to vrijeme sam razmišljao (nakon što sam promijenio ime) da djecu moramo stvarno usrećiti, a ne samo prodavati im igračke.”
Posljednjih godina MGA je pomno pratio procvat sadržaja i konvergenciju platformi za strujanje s originalnim sadržajem, igrama, kupnjom putem aplikacije, e-trgovinom i impresivnim iskustvima.Bio je to prvi proizvođač igračaka koji je sklopio ugovor s popularnom web stranicom za dječje igrice Roblox kako bi stvorio online svemir robnih marki igračaka.MGA-jev veći konkurent, Mattel, također je pojačao svoje napore da ponudi kvalitetnije filmove i TV emisije u nastojanju da sadržaj pretvori u novi profitni centar za tvrtku.
MGA ulaže velika sredstva u proizvodnju sadržaja, nastojeći neprimjetno integrirati filmove i TV emisije, mogućnosti e-trgovine i igranja, kampanje na društvenim mrežama i druge strategije izgradnje robne marke u svoj osnovni posao razvoja igračaka.
“U početku je sadržaj bio sredstvo za prodaju više igračaka.Bila je to gotovo naknadna misao,” rekao je predsjednik MGA Studios Jason Larian za Variety.“S ovim okvirom ispričat ćemo priču ispočetka kroz dizajn igračaka.Bit će besprijekoran i kontinuiran.”
“Ne gledamo samo čisti sadržaj, tražimo inovativne tvrtke s kojima bismo mogli surađivati na igrama i digitalnim iskustvima,” rekao je Jason Larian."Tražimo jedinstvene načine za interakciju ljudi s IP-om."
Dvojac je potvrdio da su na tržištu dodatne proizvodnje, intelektualnog vlasništva i knjižnične imovine.Isaac Larian također je naglasio da čak i ako nisu izravno povezani s potrošačkim proizvodom, mogu biti otvoreni za izvrsne ideje koje se sviđaju njihovoj ciljanoj publici djece i odraslih.
“Mi ne tražimo samo igračke.Želimo snimati sjajne filmove, sjajan sadržaj,” rekao je.“Fokusirani smo na djecu.Dobro poznajemo djecu.Znamo što vole.
Pixel Zoo prirodno je odgovarao MGA-u, budući da su dvije tvrtke surađivale na nekim nedavnim projektima, uključujući MGA-in LOL Surprise!Film na Netflixu” i “LOL iznenađenje!”.Serije House of Surprises na YouTubeu i Netflixu, kao i serije i posebne ponude vezane uz linije igračaka MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz i Let's Go Cozy Coupe.Ostali brendovi tvrtke uključuju Baby Born i Na!Na!Ne!iznenađenje.
Pixel Zoo, osnovan 2013., također nudi sadržaj i brendiranje za klijente kao što su LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop i Saban.Tvrtka zapošljava oko 200 stalno zaposlenih djelatnika.
"Uz sve poznate (MGA) robne marke, postoji mnogo toga što možemo učiniti", rekao je Gillett za Variety.“Potencijal naših priča je neograničen.Ali htjeli smo početi s pričama, a priče su sve.Sve je u pričanju priča, a ne u prodaji proizvoda.brendovi."
(Gore: MGA Entertainment LOL Surprise! Specijalna zimska modna revija, koja je premijerno prikazana na Netflixu u listopadu.)
Vrijeme objave: 16. studenog 2022
