Deontološki kodeks o neseksističkom oglašavanju igračaka koji su u travnju 2022. potpisali Ministarstvo za zaštitu potrošača, Španjolsko udruženje proizvođača igračaka (AEFJ) i Autocontrol stupa na snagu ovog četvrtka, 1. prosinca 2022., za nove proizvodne oglase.
Novi kodeks o samoregulaciji, koji zamjenjuje kodeks iz 2005., sporazum je između Vlade i sektora oglašavanja i igračaka na temelju kojeg se reklame koje koriste sliku djevojčica u reklamama usmjerenim prema maloljetnicima na diskriminirajući ili uznemirujući način neće biti zabranjene. proizvedeno. Cilj je da mjesta za igračke budu egalitarnija, istinitija i konstruktivnija, temeljni aspekti zaštite i razvoja djetinjstva.
Kodeks se sastoji od 64 deontološke norme koje se od ovog četvrtka moraju poštivati u izradi, provedbi i širenju reklamnih kampanja i poruka namijenjenih djeci mlađoj od petnaest godina, s posebnim osvrtom na dobni raspon od nula do sedam godina. godine zbog svoje veće starosti. Među njezinim novinama ističu se mjere usmjerene na promicanje i njegovanje pluralne, ravnopravne i stereotipne slike o maloljetnicima. Zbog toga će biti zabranjeno karakteriziranje djevojčica sa seksualnim konotacijama i izbjegavat će se isključivo povezivanje igračaka koje reproduciraju uloge, primjerice, brige, kućanskih poslova ili ljepote s njima, te akcije, tjelesne aktivnosti ili tehnologije s djecom.
Osim toga, igračke se neće predstavljati uz izričitu ili implicitnu naznaku da su za jedan ili drugi spol, niti će se stvarati asocijacije na boju (kao što je ružičasta za djevojčice, a plava za dječake). Oglasi će također pokušati koristiti inkluzivan jezik i predstaviti pozitivne uzore za poticanje zdrave, odgovorne i održive potrošnje. Još jedna novost kodeksa je da komercijalna komunikacija mora opisivati proizvod na razumljiv i maloljetnicima jasan način. Isto tako, predstavit će vještine koje proizvodi mogu poticati kod maloljetnika i koje su ključne za njihov rast, poput kreativnosti, tjelesnog i intelektualnog razvoja, društvenosti ili empatije.
Paralelno, au cilju pružanja istinitih i dodatnih informacija o karakteristikama igara i igračaka, audiovizualni oglasi moraju sadržavati niz piktograma koji grafički pojašnjavaju pitanja vezana uz sastavljanje, cijenu ili tehničke potrebe. Piktogrami će imati veličinu koja će zauzimati najmanje 7% ekrana, morat će se nalaziti u gornjem lijevom dijelu ekrana kad god je to moguće i trajat će najmanje dvije sekunde.
Ostale obveze u industriji
Kako bi se izbjegla lažna očekivanja, sektor igračaka također se obvezuje jamčiti da su pisani, zvučni i vizualni prikazi proizvoda vjerni stvarnosti i da ne zbunjuju maloljetne osobe o karakteristikama reklamiranog proizvoda ili njegovim prednostima. Da bi to učinili, izbjegavat će umetanje stvarnih slika i animirane fikcije u oglase ili njihovo postavljanje jedno uz drugo bez jasne razlike među njima.
Nadalje, u onim reklamama u kojima su igračke statične prirode predstavljene u pokretu, mora se jasno shvatiti da je taj pomak proizveden mehaničkim djelovanjem ruke ili slično. Također će se regulirati pojavljivanje u reklamama igračaka likova koji su među djecom popularni kao voditelji ili sudionici televizijskih programa, stvarnih ili fiktivnih likova iz filmova ili serija, likova iz svijeta sporta ili glazbe ili influencera. Isto tako, oglasi neće sugerirati da odrasli koji nudepromotivne igračkesu bolji ili velikodušniji, niti će kupnju proizvoda povezivati s većom naklonošću ili društvenim prihvaćanjem prema maloljetniku, niti će poticati kompulzivno gomilanje igračaka. Na kraju, s obzirom na veliki napredak u novim tehnologijama i pristup maloljetnika njima, novi kodeks o samoregulaciji uključuje odjeljak o oglašavanju igračaka na internetu.
U njemu je izričito zabranjeno oglašavanje putem mobilnih uređaja djeci mlađoj od četrnaest godina. Također je utvrđeno da je obvezno, kada se aplikacije ili igre koriste u svrhe komercijalne komunikacije, uključena preporučena dob primatelja.
WeiJun igračke
Tvrtka Weijun Toys specijalizirana je za proizvodnju plastičnih figurica (flokiranih) i darova s konkurentnom cijenom i visokom kvalitetom. Imamo veliki dizajnerski tim i svaki mjesec objavljujemo nove dizajne. ODM & OEM su toplo dobrodošli. Više od 100 dizajna unisex dječjih igračaka iz Weijun Toysa donosi djeci širom svijeta više zabave i sreće u svijetu.
Vrijeme objave: 3. prosinca 2022
