Duga povijest
Prva prodaja koja se ikada kupuje i daj datira iz 1905. godine, kada je tvrtka Quaker Oats pustila kupce koji su prikupili dovoljno markica otkupili ih za prave porculanske zdjele, a tek je 1950-ih prehrambene kompanije počele stavljati besplatne u kutije. Od tada,igračkepostali su jedan od najboljih besplatnih za prehrambene tvrtke ipostali su popularni.
Kellogg je 1957. predstavio minijaturnu plastičnu podmornicu; Iste godine Nabisco je stavio "čarobne podvodne žabe" u svoju kutiju za puhanje žitarica za doručak; 1966. godine žitarice za doručak s aromatiziranim medom (šećerni puffi) poslali su igračke sa poljoprivrednim životinjama; 1967. godine, žitarice za doručak poslali su figurice britanskog dječjeg lika Noddyja; Kellogg je 1976. godine dao naljepnice gospodina Men -a u kutiji Coco Pops -a ... 1979. godine McDonald's se pridružio natjecanju i donio IP licenciranje u poklon igračaka, formirajući trend.
Do 1990 -ih, samo Kellogg's angažirao je tri promotivne tvrtke koje će smisliti ideje za promocije darivanja. Logistix, jedan od njegovih promotivnih partnera, procjenjuje da je prodao više od milijardu igračaka.
To je dar, ali nije neuredan
Prije dizajniranja igračaka, Logistix prati sve vrste istraživanja vezanih uz djecu: koliko Pocket Money Kids dobiva, koliko TV emisija gledaju i tako dalje. Osnivač Logistixa Ian Madeley kaže da je izazovno stvoriti nešto što može privući djetetovu pažnju nekoliko minuta. Prije svega, trošak treba kontrolirati redoslijedom od nekoliko centi. I većina tema igračaka bila je rodno neutralna, u nekoliko slučajeva "orijentirana na dječaka" (jer su se u to vrijeme djevojke rado igrale s dječačkim igračkama, ali dječaci nisu bili sretni što su se igrali s igračkama za djevojčice). Dakle, prije nego što daju prijedlog prehrambenoj tvrtki, logistix planeri mozganja sa svojim obiteljima kako bi vidjeli mogu li dobiti odobrenje od majki i djece. "Djeca su vrlo izravna, sviđa im se ako im se sviđa, ne sviđa im se ako ne." „Podsjeća dizajner proizvoda James Allerton.
Postoji puno drugih izazova. Opet, razmislite o igračkama u Kellogg -ovoj kutiji proizvoda. Maksimalna veličina je 5 x 7 x 2 cm. James Allerton je rekao: "Kada dizajnirate, ne možete preći 1 milimetar. Nadalje, težina svake igračke mora se kontrolirati u određenom rasponu, tako da se može ispravno staviti u vrećicu za pakiranje na proizvodnoj liniji strojem. U isto vrijeme, iz sigurnosnih razloga, igračke se moraju testirati na gušenje, kao što su i oni koji mogu biti sigurni da bi bili prikladni za to da se mogu lako otpasti.
Opća promocija trajat će od šest tjedana do tri mjeseca. To je značilo da su azijske tvornice morale proizvesti čak 80 milijuna igračaka odjednom, tako da je trebalo oko dvije godine od ideje do kutije.
Promjena vremena za poklone igračaka
Trenutno je praksa davanja igračaka u hrani nestala u Velikoj Britaniji zbog zahtjeva za politikom.
Sredinom 2000-ih, potrošačke skupine počele su vršiti pritisak na vladu o zdravoj prehrani za djecu. Debra Shipley, zastupnica laburista, gurnula je Zakon o djeci za hranu, koji ograničava način na koji se hrana prodaje na djecu. Upotreba poklona igračaka kao sredstva promocije jedan je od načina koji je ograničen. Povećani nadzor je odvratio tvrtke za žitarice. U Velikoj Britaniji, McDonald's je prepustio oluju i inzistirao na nastavku isporuke igračaka u svojim sretnim obrocima.
Dok je zabranjeno u Velikoj Britaniji, davanje igračaka u hrani uspijeva drugdje.
Creata, reklamna agencija sa sjedištem u Sydneyu, koja je Logistix zamijenila kao Kellogg-ov partner za igračke, lansirala je DIY MINION-ove licenčne tablice u Australiji i Novom Zelandu 2017. godine. Maskota s plastičnim igračkama od žitarica nazvala je Buddies Bowl koja visi na stranu zdjele u sjeveru i Latinskoj Americi.
Naravno, igračkama u ovim kutijama za hranu promijenila su se s vremenom. Početkom 2000-ih, s porastom kućnih igraćih konzola, tvrtke sa žitaricama počele su nuditi boksere CD-ROM igre, a kasnije su djeca bila usmjerena na web stranice ili aplikacije na kojima su mogli igrati markirane igre. Nedavno su QR kodovi na Nabiscovim kutijama za doručak doručak usmjerili kupce na igru proširene stvarnosti "Avatar: Voda".
Ne znate, darovi za igračke polako će nestajati u polju hrane?
