Godišnji Black Friday shopping festival u SAD-u započeo je prošlog tjedna, čime je službeno započela božićna i novogodišnja sezona shoppinga na Zapadu. Dok je najviša stopa inflacije u 40 godina izvršila pritisak na maloprodajno tržište, Crni petak u cjelini postavio je novi rekord. Među njima, potrošnja igračaka ostaje snažna, postajući važna pokretačka snaga ukupnog rasta prodaje.
Ukupan broj kupaca dosegao je novi vrhunac, a izvanmrežna potrošnja ostala je snažna.
Podaci istraživanja koje su objavili National Retail Federation (NRF) i Prosper Insightful & Analytic (Prosper) pokazuju da je tijekom Crnog petka 2022. ukupno 196,7 milijuna Amerikanaca kupovalo u trgovinama i online, što je povećanje od gotovo 17 milijuna u odnosu na 2021. i najveći broj otkad je NRF počeo pratiti podatke 2017. Više od 122,7 milijuna ljudi posjetilo je fizičkih trgovina ove godine, što je porast od 17 posto u odnosu na 2021.
Crni petak ostaje najpopularniji dan za kupovinu u trgovinama. Oko 72,9 milijuna potrošača odlučilo se za tradicionalno iskustvo kupnje licem u lice, što je porast u odnosu na 66,5 milijuna 2021. Subota nakon Dana zahvalnosti bila je ista, sa 63,4 milijuna kupaca u trgovini, što je porast u odnosu na 51 milijun prošle godine. MasterCardov Spending-pulse izvijestio je o porastu prodaje u trgovinama od 12% na Crni petak, bez korekcije za inflaciju.
Prema NRF-u i Prosper potrošačkom istraživanju, anketirani potrošači potroše u prosjeku 325,44 USD na kupnje vezane uz praznike tijekom vikenda, u odnosu na 301,27 USD 2021. Većina toga (229,21 USD) bila je namijenjena darovima. "Petodnevno razdoblje kupnje za Dan zahvalnosti i dalje igra važnu ulogu tijekom sezone blagdanske kupnje." Phil Rist, izvršni potpredsjednik strategije u Prosperu. Što se tiče vrsta kupnje, 31 posto ispitanika reklo je da kupuje igračke, a na drugom mjestu su samo odjeća i dodaci (50 posto), koji su na prvom mjestu.
Online prodaja dosegla je rekordnu razinu, s dnevnom prodajom igračaka koja je porasla za 285%
Izvedba igračaka na platformama za e-trgovinu je istaknutija. Ove je godine na Crni petak bilo 130,2 milijuna online kupaca, što je 2% više nego 2021., prema NRF-u. Prema Adobe Analyticsu, koji prati više od 85% od 100 najboljih online trgovaca u SAD-u, potrošači u SAD-u potrošili su 9,12 milijardi dolara na online kupovinu tijekom Crnog petka, što je 2,3% više u odnosu na isto razdoblje prošle godine. To je porast u odnosu na 8,92 milijarde dolara za isto razdoblje 2021. i 9,03 milijarde dolara za razdoblje “Crnog petka” 2020., još jedan rekord, potaknut velikim popustima na mobilne telefone, igračke i opremu za fitness.
Igračke su ostale popularna kategorija za kupce na Crni petak ove godine, s prosječnom dnevnom prodajom koja je porasla za 285% u odnosu na isto razdoblje prošle godine, prema Adobeu. Neke od najpopularnijih igara i proizvoda za igračke ove godine uključuju Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, komplete National Geographic Geoscience i još mnogo toga. Amazon je također rekao da su dom, moda, igračke, ljepota i Amazonovi uređaji najprodavanije kategorije ove godine.
Amazon, Walmart, Lazada i drugi ove godine nude više ponuda nego prethodnih godina i produžuju ih za tjedan dana ili više. Prema Adobeu, više od polovice potrošača mijenja trgovce radi nižih cijena i koristi "online alate za usporedbu cijena". Stoga su ove godine neki početnici u e-trgovini kroz razna promotivna sredstva "došli do izražaja".
Na primjer, SHEIN i Temu, podružnica Pinduoduoa za prekograničnu e-trgovinu, ne samo da su lansirali ultra niske popuste tijekom promotivnog razdoblja "Crnog petka", već su na američko tržište donijeli i zbirku dobrobiti koja se često koristi kolektivnim riječima. i ekskluzivni kod za popust KOL-a. TikTok je također pokrenuo događaje kao što su natjecanje u studijskim ljestvicama uživo, kratki video izazov za kupovinu na Crni petak i slanje kodova za popust online. Iako ovi skorojevići tek trebaju učiniti igračke svojom glavnom kategorijom, postoje znakovi da donose nove promjene u tradicionalnoj američkoj e-trgovini, što vrijedi promatrati.
Epilogue
Izvanredna potrošnja igračaka u američkom “Crnom petku” pokazuje da je potražnja na tržištu još uvijek jaka pod pritiskom inflacije. Prema analizi NRF-a, međugodišnji rast maloprodaje za sezonu koja traje do kraja prosinca kretat će se od 6 posto do 8 posto, a očekuje se da će ukupan iznos dosegnuti 942,6 do 960,4 milijarde dolara. Više od dva tjedna prije Božića očekujte da će potrošačko tržište igračaka nastaviti s dobrim zamahom.
Vrijeme objave: 14. prosinca 2022
