Duga povijest
Prva kupnja i daj rasprodaja datira iz 1905., kada je Quaker Oats Company dopustila kupcima koji su prikupili dovoljno markica da ih zamijene za prave porculanske zdjelice, a tek su 1950-ih prehrambene tvrtke počele stavljati besplatne proizvode u kutije. Od tada,igračkepostali su jedan od najboljih besplatnih proizvoda za prehrambene tvrtke ipostali popularni.
Godine 1957. Kellogg je predstavio minijaturnu plastičnu podmornicu; Iste godine, Nabisco je stavio "čarobne podvodne ljude žabe" u svoju kutiju žitarica za doručak Shreddies; Godine 1966. žitarice za doručak s okusom meda (Sugar Puffs) poslale su igračke za domaće životinje; Godine 1967. žitarice za doručak Ricicles poslale su figurice britanskog dječjeg lika Noddyja; Godine 1976. Kellogg's je dao naljepnice Mr. Men u kutiji Coco Popsa... Godine 1979. McDonald's se pridružio natjecanju i donio licenciranje IP-a u davanje igračaka, stvarajući trend.
Do 1990-ih samo je tvrtka Kellogg's angažirala tri promotivne tvrtke da osmisle ideje za promocije darivanja. Logistix, jedan od njegovih promotivnih partnera, procjenjuje da je prodao više od milijardu igračaka.
Poklon je, ali nije traljav
Prije osmišljavanja darivanja igračaka, Logistix prati sve vrste istraživanja u vezi s djecom: koliko džeparca djeca dobivaju, koliko TV emisija gledaju i tako dalje. Osnivač Logistixa Ian Madeley kaže da je izazovno stvoriti nešto što može privući pozornost djeteta na nekoliko minuta. Prije svega, trošak treba kontrolirati u redoslijedu od nekoliko centi. I većina tema igračaka bila je rodno neutralna, u nekoliko slučajeva "orijentirana na dječake" (jer su se u to vrijeme djevojčice rado igrale igračkama dječaka, ali se dječaci nisu rado igrali igračkama djevojčica). Dakle, prije nego što daju prijedlog prehrambenoj tvrtki, planeri Logistixa razmišljaju sa svojim obiteljima kako bi vidjeli mogu li dobiti odobrenje od majki i djece. “Djeca su vrlo izravna, sviđa im se ako im se sviđa, ne sviđa im se ako im se ne sviđa.” “Prisjeća se dizajner proizvoda James Allerton.
Ima dosta drugih izazova. Opet, razmislite o igračkama u Kelloggovoj kutiji proizvoda. Maksimalna veličina je 5 x 7 x 2 cm. James Allerton je rekao: “Kada dizajnirate, ne možete prijeći 1 milimetar. Štoviše, težina svake igračke mora se kontrolirati unutar određenog raspona, tako da je stroj može ispravno staviti u vrećicu za pakiranje na proizvodnoj liniji. Istodobno, iz sigurnosnih razloga, igračke moraju biti testirane na gušenje, kao što su sitni dijelovi koji mogu lako otpasti, kako bi bile prikladne za djecu svih uzrasta i kako bi se osiguralo da su sigurne za korištenje.
Opća promocija trajat će od šest tjedana do tri mjeseca. To je značilo da su azijske tvornice morale proizvesti čak 80 milijuna igračaka odjednom, pa je od ideje do kutije trebalo oko dvije godine.
Promjena termina za darivanje igračaka
Trenutačno je praksa davanja igračaka u hranu nestala u Ujedinjenom Kraljevstvu zbog zahtjeva politike.
Sredinom 2000-ih potrošačke skupine počele su vršiti pritisak na vladu oko zdrave prehrane djece. Debra Shipley, laburistička zastupnica, progurala je Zakon o dječjoj hrani, koji ograničava način na koji se hrana reklamira djeci. Korištenje darivanja igračaka kao sredstva promocije jedan je od načina koji je ograničen. Pojačani nadzor odvratio je tvrtke žitarica. U Ujedinjenom Kraljevstvu, McDonald's je prebrodio oluju i inzistirao na nastavku isporuke igračaka u svojim sretnim obrocima.
Iako je zabranjeno u Ujedinjenom Kraljevstvu, davanje igračaka u hrani uspijeva drugdje.
Creata, reklamna agencija sa sjedištem u Sydneyju koja je zamijenila Logistix kao Kelloggov partner za davanje igračaka, pokrenula je 2017. godine u Australiji i Novom Zelandu registarske pločice s temom minijatura DIY. Lansirana je plastična igračka-maskota od žitarica pod nazivom Bowl Buddies koja visi na bočnoj strani zdjele u Sjevernoj i Latinskoj Americi 2022.
Naravno, darivanje igračaka u ovim kutijama s hranom promijenilo se s The Timesom. Početkom 2000-ih, s porastom kućnih igraćih konzola, tvrtke za proizvodnju žitarica počele su nuditi CD-ROM igre u kutijama, a kasnije su djecu usmjeravali na web stranice ili aplikacije na kojima su mogli igrati brendirane igre. Nedavno su QR kodovi na kutijama žitarica za doručak tvrtke Nabisco Shreddies usmjerili kupce na igru proširene stvarnosti s temom “Avatar: Water”.
Ne znam, igračke darovi će polako nestati u području hrane?
Vrijeme objave: 6. srpnja 2023
