Godišnji festival kupovine Black Friday u SAD -u započeo je prošlog tjedna, službeno je započeo božićnu i novogodišnju sezonu kupovine na zapadu. Iako je najveća stopa inflacije u 40 godina vršila pritisak na maloprodajnu tržištu, Crni petak u cjelini je postavio novi rekord. Među njima je potrošnja igračaka i dalje snažna, postajući važna pokretačka snaga za ukupni rast prodaje.
Ukupni broj kupaca dosegao je novi visoki, a potrošnja izvan mreže ostala je jaka.
Podaci ankete koje je objavila Nacionalna maloprodajna federacija (NRF) i Prosper Insights & Analytic (Prosper) pokazuju da je tijekom Crnog petka 2022. godine ukupno 196,7 milijuna Amerikanaca kupovao u trgovinama i na mreži, što je povećanje od gotovo 17 milijuna u odnosu na 2021. i najveći broj od NRF-a od 20. postotka, više od 122,7 milijuna ljudi.
Crni petak ostaje najpopularniji dan za kupovinu u trgovini. Oko 72,9 milijuna potrošača odlučilo se za tradicionalno iskustvo kupovine licem u lice, u odnosu na 66,5 milijuna u 2021. godine. Subota nakon Dana zahvalnosti bila je ista, sa 63,4 milijuna kupaca u trgovini, što je više od 51 milijuna prošle godine. MasterCard-ov potrošnju izvijestio je o 12% povećanju prodaje u trgovini na crnoj petak, a nije prilagođen inflaciji.
Prema istraživanju potrošača NRF-a i Prosper, potrošači su istraživali u prosjeku 325,44 USD na kupovinu vezanih uz praznike tijekom vikenda, što je u odnosu na 301,27 USD u 2021. godine. Većina toga (229,21 USD) bila je namijenjena za darove. "Petodnevno razdoblje kupovine Dana zahvalnosti i dalje igra važnu ulogu tijekom sezone prazničnih kupovina." Phil Rist, izvršni potpredsjednik strategije u Prosperu. Što se tiče vrsta kupovine, 31 posto ispitanika reklo je da su kupile igračke, drugo samo odjeće i pribor (50 posto), koji su na prvom mjestu.
Internetska prodaja dostigla je rekordnu razinu, a dnevna prodaja igračaka porast je 285%
Izvedba igračaka na platformama za e-trgovinu je istaknutija. U Crnom petak ove godine bilo je 130,2 milijuna kupaca na mreži, što je više od 2% u odnosu na 2021., prema NRF -u. Prema Adobe Analytics -u, koji prati više od 85% najboljih 100 američkih internetskih trgovaca, američki potrošači potrošili su 9,12 milijardi dolara na internetsku kupovinu tijekom Crnog petka, što je 2,3% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. To je u odnosu na 8,92 milijarde dolara za isto razdoblje 2021. i 9,03 milijarde dolara za razdoblje "Crni petak" 2020. godine, još jedan zapis, vođen dubokim popustima na mobilne telefone, igračke i fitness opremu.
Igračke su ostale popularna kategorija za kupce na Crni petak ove godine, s prosječnom dnevnom prodajom za 285% u odnosu na isto razdoblje prošle godine, navodi Adobe. Neke od najpopularnijih igara i robe igračaka ove godine uključuju Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience komplete i još mnogo toga. Amazon je također rekao da su kuće, moda, igračke, ljepote i amazonski uređaji najprodavanije kategorije ove godine.
Amazon, Walmart, Lazada i drugi ove godine nude više ponuda nego prethodnih godina, a produžuju ih za tjedan ili više. Prema Adobeu, više od polovice potrošača prebacuje trgovce za niže cijene i koristi "alate za usporedbu cijena na mreži". Stoga, ove godine, neki početnici e-trgovine kroz razne promotivne znači "porast na istaknutost".
Na primjer, Shein i Temu, prekogranična podružnica za e-trgovinu Pinduoduoa, ne samo da su pokrenuli ultra-niske popuste tijekom razdoblja promocije „Crnog petka“, već su na američko tržište donijeli najčešće korišteni kolektivni kolekcija dobrobiti i ekskluzivnog popusta Kol. Tiktok je također pokrenuo događaje poput natječaja Live Studio Chart, Crni petak u kupovini kratkog videozapisa i slanja kodova popusta na mreži. Iako ti naprednici tek trebaju napraviti igračke svoje glavne kategorije, postoje znakovi da unose nove promjene u tradicionalnu američku e-trgovinu, što je vrijedno gledati.
Epiloge
Izuzetna performanse potrošnje igračaka u Sjedinjenim Državama "Crni petak" pokazuje da je potražnja za tržište još uvijek jaka pod pritiskom inflacije. Prema analizi NRF-a, rast maloprodajne prodaje za sezonu koja se kreće do kraja prosinca kretat će se od 6 posto do 8 posto, a ukupno će se očekivati da će dostići 942,6 milijardi do 960,4 milijarde dolara. Više od dva tjedna prije Božića, očekujte da će tržište potrošača igračaka nastaviti dobar zamah.
