Godišnji Black Friday shopping festival u SAD-u započeo je prošlog tjedna, čime je službeno započela božićna i novogodišnja sezona shoppinga na Zapadu.Dok je najviša stopa inflacije u 40 godina izvršila pritisak na maloprodajno tržište, Crni petak u cjelini postavio je novi rekord.Među njima, potrošnja igračaka ostaje snažna, postajući važna pokretačka snaga ukupnog rasta prodaje.
Ukupan broj kupaca dosegao je novi vrhunac, a izvanmrežna potrošnja ostala je snažna.
Podaci istraživanja koje su objavili National Retail Federation (NRF) i Prosper Insightful & Analytic (Prosper) pokazuju da je tijekom Crnog petka 2022. ukupno 196,7 milijuna Amerikanaca kupovalo u trgovinama i online, što je povećanje od gotovo 17 milijuna u odnosu na 2021. i najveći broj otkad je NRF počeo pratiti podatke 2017. Više od 122,7 milijuna ljudi posjetilo je fizičke trgovine ove godine, što je 17 posto više nego 2021.
Crni petak ostaje najpopularniji dan za kupovinu u trgovinama.Oko 72,9 milijuna potrošača odlučilo se za tradicionalno iskustvo kupnje licem u lice, što je porast u odnosu na 66,5 milijuna 2021. Subota nakon Dana zahvalnosti bila je ista, sa 63,4 milijuna kupaca u trgovini, što je porast u odnosu na 51 milijun prošle godine.MasterCardov Spending-pulse izvijestio je o porastu prodaje u trgovinama od 12% na Crni petak, bez korekcije za inflaciju.
Prema NRF-u i Prosper potrošačkom istraživanju, anketirani potrošači potroše u prosjeku 325,44 USD na kupnje vezane uz praznike tijekom vikenda, u odnosu na 301,27 USD 2021. Većina toga (229,21 USD) bila je namijenjena darovima."Petodnevno razdoblje kupnje za Dan zahvalnosti i dalje igra važnu ulogu tijekom sezone blagdanske kupnje."Phil Rist, izvršni potpredsjednik strategije u Prosperu.Što se tiče vrste kupnje, 31 posto ispitanika reklo je da kupuje igračke, a na drugom mjestu su samo odjeća i dodaci (50 posto), koji su na prvom mjestu.
Online prodaja dosegla je rekordnu razinu, s dnevnom prodajom igračaka koja je porasla za 285%
Izvedba igračaka na platformama za e-trgovinu je istaknutija.Ove je godine na Crni petak bilo 130,2 milijuna online kupaca, što je 2% više nego 2021., prema NRF-u.Prema Adobe Analyticsu, koji prati više od 85% od 100 najboljih online trgovaca u SAD-u, potrošači u SAD-u potrošili su 9,12 milijardi dolara na online kupovinu tijekom Crnog petka, što je 2,3% više u odnosu na isto razdoblje prošle godine.To je porast u odnosu na 8,92 milijarde dolara za isto razdoblje 2021. i 9,03 milijarde dolara za razdoblje “Crnog petka” 2020., još jedan rekord, potaknut velikim popustima na mobilne telefone, igračke i opremu za fitness.
Igračke su ostale popularna kategorija za kupce na Crni petak ove godine, s prosječnom dnevnom prodajom koja je porasla za 285% u odnosu na isto razdoblje prošle godine, prema Adobeu.Neke od najpopularnijih igara i proizvoda za igračke ove godine uključuju Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, komplete National Geographic Geoscience i još mnogo toga.Amazon je također rekao da su dom, moda, igračke, ljepota i Amazonovi uređaji najprodavanije kategorije ove godine.
Amazon, Walmart, Lazada i drugi ove godine nude više ponuda nego prethodnih godina i produžuju ih za tjedan dana ili više.Prema Adobeu, više od polovice potrošača mijenja trgovce radi nižih cijena i koristi "online alate za usporedbu cijena".Stoga su ove godine neki početnici u e-trgovini kroz razna promotivna sredstva "došli do izražaja".
Na primjer, SHEIN i Temu, podružnica Pinduoduoa za prekograničnu e-trgovinu, ne samo da su lansirali ultra niske popuste tijekom promotivnog razdoblja "Crnog petka", već su na američko tržište donijeli i zbirku dobrobiti koja se često koristi kolektivnim riječima. i ekskluzivni kod za popust KOL-a.TikTok je također pokrenuo događaje kao što su natjecanje u studijskim ljestvicama uživo, kratki video izazov za kupovinu na Crni petak i slanje kodova za popust online.Iako ovi skorojevići tek trebaju učiniti igračke svojom glavnom kategorijom, postoje znakovi da donose nove promjene u tradicionalnoj američkoj e-trgovini, što vrijedi promatrati.
Epilogue
Izvanredna potrošnja igračaka u američkom “Crnom petku” pokazuje da je potražnja na tržištu još uvijek jaka pod pritiskom inflacije.Prema analizi NRF-a, međugodišnji rast maloprodaje za sezonu koja traje do kraja prosinca kretat će se od 6 posto do 8 posto, a očekuje se da će ukupan iznos dosegnuti 942,6 do 960,4 milijarde dolara.Više od dva tjedna prije Božića očekujte da će potrošačko tržište igračaka nastaviti s dobrim zamahom.
Vrijeme objave: 14. prosinca 2022
