Posljednjih godina, uz pomamu "sve može biti slijepa kutija", modne igračke postupno dolaze u žižu javnosti. Modne igračke, također poznate kao umjetničke igračke ili dizajnerske igračke, integriraju koncept umjetnosti, dizajna, trenda, slike, skulpture i drugih elemenata, a uglavnom su za odrasle. Podaci pokazuju da postoji ogroman prostor za razvoj gaming tržišta. Veličina tržišta porasla je sa 6,3 milijarde juana u 2015. na 22,9 milijardi juana u 2020., s petogodišnjim CAGR-om od 29,45%. Prema izvješću Kineske akademije društvenih znanosti Forst Sulivan Instituta za istraživanje industrije koji gleda na budućnost, kineska industrija igranja plime i oseke još uvijek je u razdoblju rasta, s kineskom igrom plime i oseke koja je sve popularnija i omiljena među potrošačima, očekuje se da će cijelo tržište premašiti 76 milijardi juana u 2024, 2027 Kina plima igrati tržišnu ljestvicu će probiti 160 milijardi juana.
Mnoge tvrtke modnih igračaka počele su ulaziti na inozemna tržišta, a neki kineski dizajni također su osvojili naklonost inozemnih potrošača, pokazujući snažnu inovativnu vitalnost i kulturni utjecaj. Modne igračke više nisu hobi nekolicine ljudi, već su uzdignute do duhovne potrošnje i kulturnog fenomena.
Što mladima znače moderne igračke? Kako stvoriti IP sliku s kineskim vrijednostima i međunarodnim utjecajem?
Izvan mreže, istaknuta mjesta mnogih velikih trgovačkih centara zauzimaju modne trgovine i automati, a ljudi rado troše desetke juana da kupe "mali Choxing". Online, domaći modni brend igračaka POP Mart drugu godinu zaredom nadmašio je Lego i Bandai i postao najprodavaniji u kategoriji igračaka na Tmallov Dan samaca. Osim toga, neki muzeji pokušavaju lansirati kulturne i kreativne proizvode u obliku slijepih kutija, tradicionalne tvrtke za pisanje iskušavaju vodu, a mnoge internetske tvrtke također ulaze u ovu industriju...
Ovo je troškarenje mladih, ali i pokušaj da se umjetnost uvede u svakodnevni život ljudi po pristupačnoj cijeni. Iza slijepe kutije nastaje veće tržište kulturne potrošnje i sve više ljudi ne može a da se ne zapita - koja je igračka u trendu? Zašto je tako popularan? Je li toplina održiva?
1. Modne igračke: Novi oblik poslovanja koji povezuje umjetnost i trgovinu
Koje su igračke u trendu? Prevladavajući konsenzus u industriji je da modne igračke, usko definirane, potječu iz Hong Konga i Japana u kasnom 20. stoljeću i da su ih kreirali nezavisni dizajneri i umjetnici, također poznate kao umjetničke igračke ili dizajnerske igračke.
Često dizajnirane s malo uličnog, buntovničkog i kontra-mainstream stila, te proizvedene u ograničenim količinama i po relativno visokim cijenama, potrošnja modnih igračaka u početku je bila ograničena na uski krug.
Početkom 21. stoljeća, koncept hip-playa integriran je s lokalnom industrijom animacije i televizije u Europi, Americi i Japanu, a pojavio se niz svjetski poznatih brendova i slika hip-playa, kao što su KAWS, BE@RBRICK i tako dalje.
Kada modne igračke uđu u kopneni dio Kine, postaju raznovrsnije u oblicima, a njihovo se pozicioniranje pomiče s umjetničkih igračaka ili dizajnerskih igračaka na veće tržište -- tržište koje okružuje umjetnost.
Osim najpopularnije blind box, ručne, BJD igračke (joint movable toys) također su uvrštene u kategoriju trend igračaka, raspona cijena od desetaka yuana do desetaka tisuća yuana.
Sve više i više tvrtki povezanih s igračkama ušlo je u industrijski lanac, a ekosustav trendi igračaka u početku se formirao od dizajna, proizvodnje i prodaje do tržišta za prodaju rabljenih igračaka i offline velikih izložbi.
2.Zašto mladi vole modne igračke?
"Ako postoji lutka koju stvarno želim kupiti, postoji nešto u vezi nje što mi govori, a ta emocija i osjećaj su zapravo vrlo subjektivni." Jedan iskusni igrač objasnio je svoju motivaciju. Modna igračka bez debele priče kao pozadine, ali lakše proizvesti emocionalnu vezu s potrošačima, svoju osobnost upotpunjuju potrošači projiciranjem vlastitih emocija.
3. Poticanje kulture trenda s trajnom vitalnošću tek treba riješiti
Trenutačno su mnoge tvrtke koje proizvode modne igračke stvorile jezik "slijepe kutije" usvajanjem unificiranog pakiranja, veličine, načina prodaje i skrivenog omjera. Ali ovaj oblik nije prvi takve vrste u modnoj industriji igračaka, već je samo prodajni model. Srž industrije igara i dalje je oblik sadržaja, a kineska industrija igara mora nastaviti istraživati više modela i uključivati više kineskih kulturnih elemenata i slika od jezika i sustava koje su stvorile tvrtke poput Lega i Disneya.
Ako se budući trend modnih igračaka želi razviti u umjetnost, tada treba povećati umjetničku debljinu dizajna modne igre kako bi se istinski njegovali umjetnici koji mogu odražavati glas The Timesa. "Danas su mnoge slike koje vidimo vjerojatno zapadnjačke. Hoćemo li u budućnosti vidjeti više popularnih igara inspiriranih likovima poput kineskih mačevaoca koji hodaju svijetom?" "Uvelike ovisi o kineskoj kulturi dizajnera."
Web:https://www.weijuntoy.com/
Dodaj: No 13, FuMa One Road, Chigang Community, Humen Town, Dongguan City, Guangdong Province, Kina
Vrijeme objave: 23. studenog 2022
