Potrošači daju prioritet svojoj potrošnji suočeni s inflacijom i drugim ekonomskim čimbenicima, budući da su neke od "subvencioniranih" beneficija koje su mnogi potrošači primali tijekom pandemije završile ili će završiti ove godine.Istina je da je dio novčanika potrošača posvećen diskrecijskim predmetima kao što su igračkeskupljanje.Proizvođači igračaka i drugih industrija morat će naporno raditi kako bi zgrabili dio novca koji preostane nakon što potrošači platenjihove račune
Super kategorija igračaka
Ako dublje pogledamo rezultate industrije igračaka, tri od 11 super kategorija postigle su rast.Kompleti za gradnju porasli su za 6%, s najvećim dobitkom od Lego ICONS i Lego Speed Champions.Potaknute poksamonom, plišane igračke imale su drugi najveći dobitak u dolarima, s rastom od 2 posto, a slijede ih vozila, također s rastom od 2 posto na Hot Wheelsu
Najprodavaniji brend igračaka
Tri od 10 najboljih također su 10 brendova s najvećim rastom u industriji
oksammon, Hot Wheels i Disney Princess.Ostali proizvodi u top 10 od srpnja ove godine uključuju Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars i National Football League
Stanje industrije igračaka
Kako ostatak godine bude odmicao, industrija igračaka mora se pripremiti za utjecaj koji će nekoliko čimbenika na makrorazini imati na potrošače.Iako stopa inflacije usporava, ona i dalje raste, a prioritet obitelji mora biti prehraniti svoju obitelj.Isplata studentskog zajma nastavit će se u listopadu.Od 45 milijuna pogođenih zajmoprimaca, najveći segment (od 25 do 49 godina) drži oko 70 posto duga studentskog zajma.Ova skupina potrošača troši 11 milijardi dolara godišnje na igračke, pa njihov udio u industriji igračaka nije beznačajan.Program potpora za skrb o djeci također bi trebao završiti ove jeseni, ostavljajući obitelji s do 9,5 milijuna djece koja se moraju prilagoditi kako bi plaćala skrb za djecu.
S pozitivne strane, možda će Barbie spasiti industriju igračaka.Srpanjski prodajni rezultati pokazuju određeni oporavak u industriji igračaka u usporedbi s drugim tromjesečjem, uglavnom zahvaljujući svojstvima filma
2023. Dva filma koja su utjecala na industriju igračaka
Iako je Warner Bros. Barbie: Film bio u kinima samo dva tjedna, Mattelova Barbie bila je najbrže rastući proizvod u srpnju.Nisam vidio ovako vruće tržište igračaka još od Ratova zvijezda: Sila se budi.Film, objavljen u prosincu 2015., započeo je Disneyjevu eru Ratova zvijezda, u kojoj je industrija igračaka te godine porasla za 7% zahvaljujući "Ratovima zvijezda".Sljedeće godine industrija je porasla za 5 posto.Vjerujem da je Sila se budi potaknula ljude da odu u trgovinu i kupe Star Wars proizvode, ali su otišli i kupili još
Uz ružičastu boju iza svakog ugla i uzbuđenje kroz industrije i generacije, žamor oko Barbie izaziva entuzijazam izvan samog posjeda.Ovo je oporavak koji industrija igračaka treba kako bi se potrošači više uključili u igračke i doveli ih na red igračaka.S ekonomskim izazovima koji se vrte oko nas, industrija treba više iskoristiti ove posebne trenutke kako bi unijela osjećaj radosti i uzbuđenja u naše živote
Vrijeme objave: 21. studenoga 2023
